8(915) 044 46 25
8(916) 179 91 28
c 9.00-20.00
Магическая помощь всем нуждающимся!

 

 

Гадание личный прием 1500 рублей! Полная диагностика вашей ситуации!

Гадание на будущее! Диагностика прошлого! Коррекция судьбы!

  100% результат! Гарантия!

 Черный приворот который нельзя снять! Сексуальная привязка! Ритуалы на замужество! Верность! Навсегда!

 

Cнятие любой порчи , проклятия!

 

Ритуалы на благосостояния!




[email protected]


Психологическая поддержка на всем протяжении работы

Какой цвет привлекает внимание


Какие цвета привлекают внимание женщин

В этой статье узнаем какие цвета привлекают внимание женщин в мужчине

Широко известно, что цвета вызывают различные ассоциации и могут влиять на позитивное или негативное восприятие человека, который их носит. Узнайте, какие цвета привлекают внимание женщин больше всего в мужском гардеробе, и найдите их в предложениях магазина.

Как выбрать цвета, чтобы понравиться

Вы хотите, чтобы женщины воспринимали вас положительно? В первую очередь, конечно, они оценивают ваши джентльменские манеры. Но нельзя скрывать, что особенно на первых встречах не менее важны ваша внешность, одежда и её цвета. Цветовая психология — это обширная область, которая позволяет вам узнать, какие цвета хороши для окружающих в определенных ситуациях. Это приводит к знанию того, как определенные цветовые решения влияют на ваш внешний вид в глазах других людей.

Вы можете многого достичь, зная всего лишь нескольких тенденций.
Хотите знать, как привлечь женщин цветом? Согласно многим исследованиям, красный цвет особенно привлекает внимание женщин. Мужчина в красной рубашке или свитере создает впечатление более привлекательного и популярного. Если вам не нравится этот цвет или вы не уверены, подойдет ли он вам, используйте красные аксессуары, такие как ремень или кайма на свитере.

Однако, если вы, прежде всего, хотите подчеркнуть свою ответственность, доверие и задатки настоящей скалы для своей второй половины, выберите классический синий, который подходит большинству мужчин по типу лица. Давно известно, что оттенки синего действуют успокаивающе и создают положительные реакции.

Женщины также ценят менее очевидные цвета, являющиеся сочетанием красного и синего. Поэтому им нравятся мужчины в оттенках красного вина, бордового, сливового или темно-фиолетового. Эти необычные цвета ассоциируются с классом, престижем и утонченностью, сочетая в себе горячую природу красного и привлекательный мир синего цвета.

Стоит обратить внимание и на вечный черный цвет, отражающий элегантность и определенную тайну, которая иногда желательна в отношениях между мужчиной и женщиной. Преимущество черной рубашки или черной водолазки заключается также в том, что она не отвлекает взгляд наблюдателя от вашего лица. Элегантный блейзер в цвете, синхронизированном с вашим оттенком глаз, также привлечет внимание.

Благородный белый — еще один надежный цвет. Он вызывает интерес и всегда к месту. Отлично работает белая рубашка — это один из проверенных вариантов на свидании или совместном выходе. Белый цвет визуально освещает окраску целого, а в его компании лицо выглядит более свежим и сияющим. Однако, если вы не планируете идти в оперу или на элегантный ужин при свечах, выбирайте сочетание простой белой футболки и темных джинсов, любимых женщинами. Если хотите, наденьте кожаную Ramones и вооружитесь невероятно привлекательной уверенностью. Ищите вдохновение на фотографиях Джеймса Дина или Марлона Брандо и чувствуйте себя символом мужской беспечности…

Джеймс Дин

Каких цветов лучше избегать? Здесь нет простых ответов, но есть несколько советов, которые следует учитывать при подготовке к встрече с любимым человеком. Определенно избегайте цветов, в которых вы выглядите плохо и нездорово, даже если они будут модным хитом сезона. Кроме того, подумайте о выборе одежды в цветах земли, потому что они иногда не воспринимаются как привлекающие, скорее кажутся скучными. Считается также, что военная рубашка и коричневый свитер на свидание, это не лучший вариант, если только ваша избранница не является любителем стиля милитари на все случаи жизни.

Помните, однако, что на самом деле важна ваша харизма, уникальный мужской шарм и воображение. Если вы обладаете необходимой уверенностью, а ваше личное обаяние просто намагничивает, вы можете понравиться девушке практически в любой комбинации цветов. Аккуратная, хорошо подобранная, модная одежда, сдержанный запах хороших духов и широкая улыбка — это постоянный рецепт общественного успеха. Относитесь к цветным советам как к модным и вдохновляйтесь. Эти цвета актуальны независимо от ваших планов!

Красочное головокружение

Тем не менее, всегда хорошо иметь под рукой одежду, которая идеально подойдет для романтического свидания. Превосходные предложения магазина являются идеальной возможностью составить такой наряд. Хорошо сшитые куртки, элегантные брюки, кожаные туфли и разнообразные рубашки – всё это доступно для вашего выбора. Красный, синий и черный всегда выглядят великолепно. Пригласите их в свой гардероб, и вы не пожалеете об этом!

Бодрящий красный

Этот уникальный цвет является чрезвычайно хорошим вариантом для многих случаев. Особенно сейчас, в осенне-зимний сезон, стоит оживить свой гардероб этим энергичным цветом. В конце концов, красная рубашка VERSACE JEANS — проверенный способ выделиться из толпы. Хотите утеплиться не только цветом? Доберитесь до теплых свитеров ICE PLAY, которые будут хорошо сочетаться с современным городским обликом. А если красный слишком яркий вариант, выбирайте сложные бордовые оттенки, которые выглядят очень элегантно. Достаточно взглянуть на свитера EMPORIO ARMANI и убедиться, что это превосходный цвет. Обратите внимание на бордовую куртку TRUSSARDI JEANS, которая изготовлена из высококачественной натуральной кожи.

Универсальный синий

Есть много оттенков синего, которые показывают классность одежды. Синяя одежда не только стильна, но и очень универсальна с точки зрения соответствия ее другим цветам. Убедитесь сами в этом удивительном цвете, выбрав идеально сшитые рубашки JOOP! JEANS. Когда станет холоднее, наденьте теплый и очень роскошный свитер из коллекции бренда. Не менее примечателен меланжевый однобортный пиджак JOOP! JEANS, идеально подходящий как для работы, так и для семейного торжества или романтической встречи с близким человеком.

Классический черный

Глубокий черный может быть безупречно элегантным или по-настоящему чувственным. Иногда он воспринимается как печальный или просто благородный. Он производит великолепное впечатление как в наряде общего черного вида, так и в стильном сочетании с белым. Черный подходит для всех цветов и для большинства случаев, особенно если вы не хотите тратить слишком много времени на составление образа. Оцените необычную черную природу в отличных предложениях магазина. Вам непременно понравятся дизайнерские рубашки VERSACE JEANS COUTURE, оригинальные свитера JUST CAVALLI и модные водолазки TRUSSARDI JEANS. Любая из эксклюзивных моделей одежды оправдает ваши ожидания.

А вы как считаете? Какие цвета привлекают внимание женщин?

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями.

myezoterika.ru

какой цвет и что означает в рекламе

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции. Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать:

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины. Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру. Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать:

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная

aqpi.ru

правила хорошего тона. Вокруг цвета

11 - 2005

Ирина Андреева

Физика и психология

Безмолвный язык цвета

Гармония

Сколько стран —столько и мнений

Вместо заключения

В первой статье цикла «Мировая реклама: правила хорошего тона» (КомпьюАрт № 3’2005) речь шла об основных принципах композиционного построения рекламного сообщения. На сей раз хотелось бы затронуть не менее важный вопрос: использование цвета в рекламном производстве. Все рекламисты пользуются в своей работе этим мощнейшим инструментом воздействия на потребителя. Но задумываются ли они о том, что цвета правят в мире свои законы, свои правила, которым подчиняется человеческое сознание?

Известно ли вам, что цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает позитивную или негативную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из самых сильных рычагов воздействия. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев предопределяет одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.

В вопросе выбора цветового решения рекламного образа нельзя полагаться только на собственное мнение и свои предпочтения. Грамотно построенная реклама не должна раздражать, напротив: для того чтобы она стала эффективной, цвет обязан радовать человеческий глаз, впечатлять, мотивировать, развлекать и побуждать к совершению покупки.

Согласно проведенным исследованиям, каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации и определенные эмоции. К примеру, красный цвет способен подтолкнуть к принятию импульсивного, спонтанного решения о покупке: будучи агрессивным, этот цвет повышает кровяное давление и учащает сердцебиение. Если теплые цветовые тона (желтый, оранжевый, красный) визуально приближают предмет, увеличивают его объем и действуют возбуждающе, то синие или фиолетовые тона, напротив, визуально отдаляют и уменьшают предмет, действуя при этом успокаивающе.

В качестве примера эффективного использования цвета можно привести рекламу виски Chivas Regal (рис. 1). Помня о способности цвета привлекать внимание человека, рекламисты сыграли на контрасте черно­белого окружения и цветного виски в бокале, намекая тем самым, что самое важное — это то, что в бокале, а все остальное — детали.

Рис. 1. Использование цвета в рекламе виски Chivas Regal

Физика и психология

В материальном мире нет цветов. Существуют только световые волны различной длины. Когда человек смотрит на объект, он воспринимает световые волны, отражающиеся от него.

Здоровый человеческий глаз способен различать более 100 тыс. цветов и оттенков в спектральном диапазоне от 400 до 700 нм. Ощущения, получаемые при восприятии волн этого диапазона, мы расцениваем как цвет: волны длиной в 500 нм — как зеленый, в 600 нм — как красный и т.п. При этом в большинстве случаев человек воспринимает смешанные цвета, когда множество волн различной длины одновременно отражаются от предмета. Чистые цвета трудно получить даже в лабораторных условиях, увидеть же их удается при разложении белого света на спектр, например в виде радуги.

И все же, с чего мы взяли, что небо — голубое, а розы — красные?.. К сожалению или к счастью, наш словарный запас не соответствует физиологическим возможностям нашего глаза, и все сто тысяч оттенков, воспринимаемые им, мы именуем всего десятком слов. При этом восприятие цвета сугубо индивидуально, впрочем как и любое другое ощущение, полученное с помощью органов чувств.

Цвет обращается к психике, а не к логике человека. Как считают психологи, восприятие цвета на 80% зависит от нервной системы и лишь на 20% — от зрения. Ощущение цвета напрямую связано с эмоциональным состоянием человека. Именно этим объясняется тот факт, что в зависимости от типа нервной системы, темперамента, эмоционального состояния люди любят одни цвета, равнодушны ко вторым и не приемлют третьи. Под воздействием цветовых ощущений в подсознании человека формируется набор понятий, вызывающих определенные реакции в его поведении.

Эти закономерности, открытые швейцарским ученым М. Люшером в середине прошлого века, получили название цветового типа поведения. Изначально проводивший свои исследования по заказу рекламного агентства, Люшер исходил из того, что на протяжении веков разные цвета создавали в сознании человека ощущения, которые закреплялись в определенных архетипах. Скажем, синий олицетворял сумерки, ночной покой, умиротворение; желтый — активность, ежедневные заботы; красный — огонь, кровь и т.д. Люшер установил, что цвет в значительной степени формирует эмоции человека.

Для рекламистов результаты исследований Люшера очень важны, поскольку позволяют с помощью правильного выбора цветовой гаммы управлять отношением потребителя к товару.

Безмолвный язык цвета

Роль цвета в рекламе настолько велика, что в ряде европейских стран принимаются меры, ограничивающие его использование. Известны случаи, когда в рамках кампаний по борьбе с курением табачная реклама допускалась лишь в черно­белом исполнении.

Считается, что наиболее подходят для рекламы желтый, синий и не очень яркий красный цвет. Специфика предметов роскоши лучше всего подчеркивается сочетанием черного и золотистого (рис. 2), для товаров ежедневного пользования, напротив, больше подходит красный цвет. Каждый цвет спектра имеет определенные характеристики, которые должны учитываться при создании рекламного образа.

Рис. 2. Реклама аромата от Dior: золото подчеркивает элитарность духов

Красный

Красный цвет подобен крику — он будоражит, вызывает возбуждение и прилив энергии. Его выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. И это не мудрено: красный цвет ассоциируется с любовью и страстью, поэтому сердечки всегда изображаются красными.

Красный цвет настраивает на решительность, иногда вызывая у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, побуждает к немедленному действию. Никакой другой цвет не способен так быстро привлечь к себе внимание. Он идеален для выделения товара как объекта спонтанного выбора. Очевидно, поэтому он часто используется в рекламе табачных изделий (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston и др.) и прохладительных напитков (например, Coca­Cola).

В интерьере красный способен вызвать неуравновешенность или тревогу, поэтому вы едва ли встретите его в больницах. Однако интерьеры с несколькими красными деталями вызывают ощущение «потери времени», чем нередко пользуются бары и казино. В ресторанах красный цвет также успешно используется в декорации интерьеров, поскольку стимулирует аппетит.

Pис. 3. Использование красного цвета в рекламе автомобилей

Как видим, рекламисты, владеющие языком цвета, могут с легкостью управлять вниманием потребителя. На товарах в супермаркетах повсюду красуются красные этикетки. Современные спортивные автомобили красного цвета (который ассоциируется со скоростью) поражают воображение (рис. 3). Спиртные напитки, окруженные красным, намекают на бурные страсти (рис. 4).

Не стоит забывать, однако, что чрезмерное использование красного может вызвать агрессию и раздражение предметом рекламы.

Рис. 4. Красный цвет является неотъемлемой частью рекламного образа Tequila Sauza

Оранжевый

Оранжевый цвет — союз красного и желтого — вызывает прилив активности, учащает дыхание, обеспечивает оптимистический настрой, порождая при этом ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Этот цвет, как никакой другой, вызывает аппетит. Оранжевый не ассоциируется с элитарностью, поэтому с его помощью дорогие продукты выглядят ходовыми и доступными.

Желтый

Желтый цвет — легкий и открытый, он внушает праздничное настроение, пробуждает интерес к внешнему миру и активной деятельности. Теплый, яркий, вибрирующий, этот цвет олицетворяет для нас множество вещей: солнце, золото, духовность, вдохновение. С одной стороны, желтый ассоциируется с радостью и весельем, а с другой (поскольку приковывает к себе внимание) — с опасностью. Именно поэтому его часто используют для разного рода предупреждающих знаков и сообщений. Желтый цвет сохраняется в памяти дольше, чем любой другой. Его выбирают люди жизнерадостные и импульсивные.

Желтый цвет подобен солнечному свету: нам хочется его присутствия, но когда мы смотрим на солнце, то оно ранит наши глаза. Ребенок непременно начнет плакать, находясь в помещении с ярко­желтыми стенами, а взрослого одолеет нервозность. Создавая рекламу, следует помнить, что яркость этого цвета негативно влияет на психическое равновесие. Он не должен использоваться на больших поверхностях, разве что нейтральных оттенков или в сочетании с другими цветами.

Желтый имеет множество оттенков, которые люди воспринимают по­разному. Чистый, беспримесный желтый является радостным и ассоциируется с солнцем. Бледно­желтый цвет не раздражает глаз. Темно­желтый олицетворяет опасность. Правильный выбор оттенка желтого очень важен для рекламиста.

Желтый цвет способен сделать изображение интеллектуальным, высокотехничным. В желтых тонах можно выполнять рекламу туристических фирм или компаний, работающих в сфере информационных технологий (рис. 5).

Рис. 5. Фирменный цвет Symantec — желтый. Он не раздражает глаз, а напротив, выглядит очень технологично и впечатляюще

Зеленый

Зеленый цвет — антипод красного. Олицетворяя собой свежесть природы, естественность, он успокаивает и даже гипнотизирует. Символическое значение этого цвета — жизнь, молодость, надежда, энергия. В Средневековье невесты одевались в зеленое, так как этот цвет символизировал плодородие и плодовитость. Зеленый цвет снимает эмоциональную напряженность, отдаляет предметы. Он обладает способностью концентрировать внимание и обострять зрение, поэтому используется для абажуров настольных ламп и для сукна на письменный и бильярдный столы.

В зависимости от оттенка зеленый приобретает то или иное значение.

• темно­зеленый олицетворяет прохладу, консерватизм, мужественность, богатство;

• изумрудно­зеленый — бессмертие;

• оливково­зеленый — цвет мира.

В американской культуре зеленый цвет символизирует деньги.

Поскольку зеленый цвет оказывает успокаивающее, расслабляющее действие (рис. 6), его предпочитают люди способные и уравновешенные.

Не стоит забывать и о негативном подтексте этого цвета. Говорят, что человек позеленел от злости или от зависти, выглядит «зеленым» от плохого самочувствия.

Что касается применения в рекламе, то зеленый цвет наиболее уместен при продвижении медицинских товаров и услуг, а также предметов гигиены (рис. 7). По мнению психологов, желто­зеленый — наименее предпочтительный цвет в рекламе.

Рис. 6. Зеленый цвет в рекламе автомобилей создает ощущение спокойствия и безопасности

Рис. 7. Чаще всего средства гигиены рекламируются с использованием оттенков зеленого

Голубой

Голубой цвет направлен на область возвышенных чувств. Это цвет мира, всеобщей гармонии. Он оказывает расслабляющее, успокаивающее воздействие, снимает тревожные предчувствия.

В рекламе голубой цвет вызывает ощущение свежести, легкости, чем нередко пользуются производители табачных изделий (рис. 8). Кстати сказать, по моим наблюдениям, сигареты чаще всего рекламируются именно в голубом и синем цветах, на втором месте идет красный как стимулятор импульсивных покупок.

Рис. 8. Производители табачных изделий в своей рекламе отдают предпочтение синему и голубому

Синий

Синий, цвет дневного небосвода, — самый спокойный из всех цветов. Он способен замедлить пульс человека, снизить температуру тела и уменьшить аппетит. Синий цвет символизирует небеса и божественность. Это цвет самоуглубления, он завораживает мысли и заставляет ощутить незримую связь со Вселенной и вечностью. Недаром в мусульманской архитектуре купола и своды синего цвета.

Синий цвет в рекламе помогает сконцентрироваться на главном, привлекает внимание и, в отличие от красного, никогда не вызывает негативной реакции. Исследования свидетельствуют, что люди запоминают содержание текста гораздо лучше, если цвет шрифта — синий. В деловом этикете считается, что синяя одежда символизирует преданность компании и лояльность.

В чем синий цвет неприемлем, так это в рекламе продуктов питания и ресторанов. Помимо того, что этот цвет подавляет аппетит, он еще и вызывает ассоциации с залежавшейся едой. Американцы провели один очень интересный эксперимент: окрасили обычные, часто употребляемые продукты питания в синий цвет. Результат — абсолютно все участники эксперимента потеряли аппетит и отказались от еды.

Передозировка синего цвета в рекламе вызывает чувство холода и подавленности. Недаром этот цвет выбирают люди меланхоличные и склонные к депрессии. В английском языке даже есть выражения «I'm feeling blue», «I've got the blues», что означает «мне тоскливо».

Фиолетовый

Фиолетовый — крайний цвет спектра. Он объединяет душу и тело, примиряет чувства между собой, помогает уравновесить эмоции. Это мистический и созерцательный цвет.

В старину фиолетовый был цветом аристократическим, королевским, доступным только избранным, ведь добывалась такая краска из очень редких моллюсков, которых требовалось не менее тысячи для получения одного лишь грамма пигмента. С тех пор этот цвет приобрел подтекст богатства — как материального, так и духовного. Кроме того, он является символом романтики и чувственности.

Фиолетовый цвет любим людьми творческими: он способствует самопогружению, стимулирует работу мозга, позволяет абстрагироваться от посторонних деталей. Фиолетовый цвет просто незаменим в рекламе, ориентированной на представителей творческих профессий: художников, дизайнеров, музыкантов. Однако в слишком больших количествах он нежелателен. В силу того что в природе он довольно редок, фиолетовый цвет может спровоцировать ощущение неестественности, фальши.

Коричневый

Коричневый — цвет земли и древесины. Он серьезен и благодаря этому вызывает к себе доверие. Коричневый цвет создает ощущение уюта, комфорта, прочности и зрелости.

Коричневый цвет лучше всего подходит для рекламы мебели, подчеркивая ее надежность и удобство (рис. 9), а также товаров для мужчин, ведь большинство мужчин отдают предпочтение именно этому цвету. Большинство встречавшихся мне реклам коньяков были выполнены именно с преобладанием коричневого цвета (рис. 10).

Однако выполненная в коричневых тонах реклама может сыграть злую шутку с товаром, создав ощущение его ветхости, изношенности.

Рис. 9. Реклама мебели, выполненная в коричневых цветах

Рис. 10. Легендарность, вековые традиции, заслуженное доверие — вот что подчеркивают в рекламе коньяков с помощью коричневого цвета

Розовый

Розовый — это наиболее романтичный и нежный цвет. Он также обладает успокаивающим действием. Исследования говорят о том, что розовый цвет делает людей более спокойными и мягкими.

Американский ученый А. Штраусс установил, что окрашивание тюремных решеток в розовый цвет заметно снижает агрессивность заключенных. Даже если человек пытается вести себя агрессивно, у него не получается: мышцы не в состоянии реагировать достаточно быстро. Розовый цвет успокаивает и ослабляет энергию. Это удивительно, но розовый цвет оказывает подобное воздействие даже на людей, страдающих дальтонизмом!

Во многих странах розовый цвет ассоциируется с женственностью. Поэтому логично, что он широко применяется в рекламе товаров для женщин (рис. 11).

Рис. 11. Яркий пример «женственной» рекламы в розовых тонах

Черный

Выражаясь научным языком, черный цвет — это отсутствие белого света, а следовательно, и отсутствие каких бы то ни было цветов.

Черный способен навеять меланхолию, чувство одиночества, изоляции от внешнего мира. С одной стороны, мы ассоциируем его с темными силами, а с другой — с выносливостью, надежностью. Он напоминает об авторитете и власти, но в то же время — о безысходности и трауре. Символизирует злость, но также и постоянство, благоразумие, мудрость.

Традиционно черный цвет не рекомендуют использовать в рекламе, тем не менее он продолжает пленять сердца. «Без его теней, рельефа и поддержки мне казалось, что и других цветов не существует, — сказал как­то Кристиан Лакруа. — В то же время черный — это сумма всех цветов. Он изменчивый, разный, никогда не бывает одним и тем же. Он ни печальный, ни радостный, это выправка и элегантность, он совершенный и непреходящий. Ему противишься так же слабо, как и ночи». Он часто используется в рекламе автомобилей, часов, спиртных напитков, музыкальных инструментов и др. (рис. 12).

Рис. 12. Черный цвет — необыкновенно талантливый рекламист

Белый

Белый — цвет пустоты. Он символизирует полную открытость, чистоту, невинность, высшую духовность и не несет в себе никаких неприятных ощущений. Во многих странах Европы и Америки наряд невесты традиционно белого цвета, символизирующего чистоту и невинность. Врачи, медсестры, ученые в лабораториях одеваются в белое, что подразумевает стерильность.

Недостаток этого цвета с точки зрения рекламы — его доведенный до предела минимализм. Он способен придать рекламному сообщению нейтральный, сугубо информационный характер. Поэтому белый цвет обычно используется в сочетании с синим, красным или зеленым.

Белый цвет применяют в рекламе многих товаров — от водки до наручных часов. К слову, реклама наручных часов в подавляющем большинстве случаев исполняется в черно­белой гамме.

Гармония

Выбор сочетания цветов — очень важный этап разработки рекламного продукта. Гармоничность той или иной цветовой гаммы — вопрос весьма спорный, поскольку сочетания цветов подвержены субъективным предпочтениям, моде и т.п. Тем не менее при создании рекламного изображения очень важно уметь правильно согласовывать цвета.

Каждый цвет в грамотно составленных цветовых сочетаниях подыгрывает другому цвету, принимает его оттенок, мягко и тактично увеличивает его насыщенность, тогда как в неудачных может запросто «потушить» другой цвет, свести на нет его эмоциональную окраску.

Вопросами цветовой гармонии занимается отдельная наука, именуемая цветоведением. Исследования доказывают, что в рекламных целях не следует использовать более двух различных цветов, но можно спокойно дополнять их различными оттенками.

Лучшими цветовыми комбинациями в рекламе по праву считаются:

• черный на желтом;

• желтый на черном;

• красный на белом;

• белый на синем;

• синий на желтом;

• синий на белом;

• белый на черном;

• зеленый на желтом.

При верном выборе цветовой гаммы эффективность рекламного сообщения может возрасти многократно. Единожды найденное удачное сочетание цветов со временем может стать составляющей фирменного стиля и долгие годы успешно работать на рекламу.

Сколько стран — столько и мнений

Что в России означают желтые цветы? Разлуку и одиночество. А в Северной Америке желтые цветы символизируют дружбу, поэтому близкие люди часто преподносят их друг другу в качестве подарка. Этот маленький пример показывает, как важно знать национальные особенности восприятия цвета. Особенно важно знать их, когда дело касается разработки рекламы для товара, продвигаемого на рынках разных стран. Оптимизация цветового решения рекламной продукции требует тщательного изучения ассоциаций, вызываемых им в разных странах, поскольку даже основные цвета могут приобретать подчас противоположное значение. Судите сами:

• красный цвет в Северной Америке символизирует любовь, в Китае — доброту и праздник, в России — агрессию и борьбу, в Индии — жизнь;

• желтый цвет в Северной Америке ассоциируется с процветанием, в России — с разлукой, в Сирии — со смертью и трауром, в Индии — с великолепием, в Бразилии — с отчаянием;

• зеленый цвет в Северной Америке означает надежду и деньги, в Китае — роскошь, в Индии — мир;

• голубой цвет в Северной Америке символизирует веру, в Индии и в Китае — правду;

• синий цвет в России означает покой, в Гонконге — траур;

• фиолетовый цвет в Индии олицетворяет утешение, а в Бразилии — печаль;

• белый цвет — символ чистоты и мира для американцев, подлости — для китайцев, молодости — для европейцев;

• черный цвет в Европе символизирует траур, в Китае же — честность.

Можно отметить, что на Востоке символике цвета придается большее значение, чем на Западе. Кстати, известное всем и используемое в национальной символике многих стран сочетание белого, красного и синего цветов появилось в Индии. Это цвета главных индуистских богов: белый — Шива, красный — Брахма, синий — Вишну.

Грамотно манипулируя цветовой гаммой, можно прийти к компромиссу в цветовом решении, благодаря чему оно будет адекватно воспринято потребителями разных стран и культур.

Вместо заключения

Если еще несколько лет назад к выбору цветовой гаммы в рекламе относились как к чему­то второстепенному, ориентируясь преимущественно на личные вкусы или веяния моды, то сегодня цветопсихология возводится в ранг независимой области знаний. Уже выработаны многие принципы, знание которых позволяет во много раз повысить эффективность рекламной коммуникации. Знание языка цвета — это не только хороший тон в рекламе, это необходимость.

Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет:

• повысить реалистичность изображения;

• улучшить восприятие сообщения;

• привлечь и долго удерживать внимание;

• представить товар в наиболее выгодном свете;

• сделать рекламу и компанию­рекламодателя солидными в глазах потребителя;

• мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;

• установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;

• создать символический и эмоциональный подтекст.

Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что единожды избранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, используемая в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой.

Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапная смена цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.

Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его воздействия на сознание и поведение потребителя чрезвычайно важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.

 

Об авторе: Ирина Александровна Андреева ([email protected]) — маркетолог, рекламист, бизнес­консультант

КомпьюАрт 11'2005

compuart.ru

Цвет для сайта: что привлекает покупателей

Из этой статьи вы узнаете:

  • На чем основывается выбор цвета для сайта
  • Как выбрать цвет сайта в зависимости от его специализации
  • Какие сервисы использовать для выбора цвета сайта

У тех, кто не слишком хорошо разбирается и ориентируется в цветовых сочетаниях, часто возникают трудности с выбором подходящей цветовой схемы для своего интернет-ресурса. Некоторым всё же удается создать гармоничное оформление. Но другие справляются с задачей не так хорошо. Совсем отказаться от использования цвета на сайте нельзя, иначе он будет невзрачным и не запомнится посетителям. А если переборщить, то выйдет полная безвкусица. Выбор привлекательной цветовой палитры и подходящего шаблона — очень важные и сложные задачи на этапе разработки ресурса. Из этой статьи вы узнаете о том, как правильно подобрать цвет для сайта.

Как выбрать цвет сайта: основы знаний


Известно, что человек воспринимает большую часть всей информации из окружающего мира только при помощи зрения. Когда мы видим какой-то объект, то в первую очередь оцениваем его внешний вид и тем самым формируем первоначальное впечатление о нем. На самом деле достаточно всего пары секунд, чтобы понять, что мы хотим приобрести товар только из-за его привлекательного оформления, гармонично сочетающего красивые оттенки выбранной палитры. Вряд ли вы купите красно-зеленый костюм в желтый горошек и отправитесь в нем на важную деловую встречу, правда? Эти цвета совершенно не сочетаются, из-за чего в глазах других людей вы будете выглядеть просто нелепо.

Точно так же и пользователь, открывший сайт, воспринимает его цветовое оформление. Прежде всего ему в глаза бросается дизайн ресурса. А значит, первым делом он оценивает используемые вами цвета. В этот момент человек на уровне подсознания решает, какие эмоции вызывает у него внешний вид вашей онлайн-площадки — негативные или приятные — и как ему следует поступить дальше — закрыть страницу или остаться на ней.

Какой цвет лучше для сайта? Об этом можно говорить очень долго, поэтому в данной статье мы представим лишь самую полезную информацию для создания привлекательного веб-дизайна.

Теория цвета состоит из трех основных частей:

  1. Контраст
  2. Каждый оттенок имеет свою противоположность, составляющую с ним наибольший контраст. Для поиска контрастных оттенков обычно используют цветовой круг. «Противники» находятся на противоположных сторонах этого круга.


  3. Дополнение
  4. Дополняющие оттенки далеко не всегда конфликтуют между собой. В отличие от контрастных они скорее подчёркивают друг друга. В цветовом круге эти цвета расположены друг за другом. Так, дополняющими оттенками лилового будут розовый и голубой.

  5. Резонанс
  6. Наверняка вы заметили, что разные цвета вызывают у людей разные эмоции и создают для них разное настроение. Так, тёмные холодные оттенки (фиолетовый, голубой, зелёный) действуют на нас успокаивающе, расслабляют. А тёплые яркие тона (желтый, оранжевый, красный) пробуждают нас, наполняют энергией.

    Компания BBC News специально сделала на своем веб-ресурсе красную навигационную панель, чтобы пробудить читателя, усилить его возбуждённое состояние. С учетом специфики данного ресурса (сенсационные новости) такое решение является вполне логичным.

    В веб-дизайне цветовое оформление — это нечто более значимое, чем обычное украшение. Как вы уже поняли, красивый цвет для сайта формирует у пользователей определенное восприятие. А значит, он может сыграть решающую роль в вашем бизнесе.

Рекомендуем
«Создание дизайна сайта: как правильно заявить о себе в интернете» Подробнее

13 советов по выбору основных цветов сайта

Известно ли вам, что около 85 % всех покупателей решают купить товар только из-за его цвета?

Давайте вспомним крупнейшие международные торговые марки. Практически каждая из таких компаний имеет свою уникальную цветовую схему, которая ассоциируется с её уникальным фирменным стилем. Например:

McDonald’s — желтый и красный.


Nike — белый и черный.


Важность такого фактора, как узнаваемость торговой марки, просто невозможно переоценить.

Именно благодаря ему организации устанавливают доверительные отношения со своими клиентами. Когда потребитель узнает бренд, он чувствует себя комфортно и превращается в долгосрочного сторонника данной продукции.

Как вы считаете, какой элемент является неотъемлемой частью бренда?

Конечно же, логотип.

Цветовая комбинация, которую вы используете для своего логотипа, всегда будет ассоциироваться у людей с вашим фирменным стилем. Научные исследования показали, что цвет повышает узнаваемость торговой марки на целых 80 %. Вот почему его выбор так важен для разработки интернет-ресурса. 

Следует упомянуть ещё один интересный момент. Используемый цвет для сайта также отражает стоимость бренда. Дорогие торговые марки особенно тщательно выбирают сочетания оттенков. Таким образом они настраивают своих покупателей на нужное восприятие.

Грамотное оформление сайта не менее важно, чем оформление логотипа бренда. Не стоит основываться лишь на словах «смотрится классно» или подбирать комбинацию оттенков наугад. Убедитесь в том, что выбранный вами цвет выделяется. И не забудьте позаботиться об эстетике. Хорошенько обдумайте своё решение.

Зачем?

Дело в том, что в течение 1,5 минуты после первого осмотра продукта люди подсознательно делают о нем выводы. А 62–90 % их мнения основано лишь на восприятии цвета.

Правильное сочетание оттенков, которое ориентировано на соответствующую демографию ваших целевых клиентов, уже обеспечит вам половину успеха.

13 эффективных рекомендаций по подбору оптимальной цветовой схемы, основанных на личном опыте профессиональных маркетологов и результатах научных исследований:

1. Разберитесь в том, как цвет влияет на эмоциональный фон человека

Прежде всего следует понять, каким образом цвет влияет на человеческие эмоции.

Для этого посмотрите, как покупатели реагируют на разноцветные кнопки призыва к действию:


Отметьте для себя, что при выборе цвета для сайта необходимо учитывать географию.

Так, приятные для россиян оттенки могут совсем даже не понравиться индийским потребителям.

В различных культурах цвет имеет свое значение.

Красный: 

  • Фэн-шуй: признание, Ян, деньги, огонь, живучесть, удача, защита, уважение.
  • Китай: торжество, удача, невеста.
  • Христианство: любовь, страсть, жертва.
  • Индия: чистота.
  • Япония: жизнь.
  • Южная Африка: траур.
  • Иврит: грех, жертва.
  • Восток: радость (в комбинации с белым).
  • США: день святого Валентина (с белым), Рождество (с зеленым).
  • Запад: страсть, любовь, возбуждение.

Голубой: 

  • Запад: депрессия, печаль.
  • Европа: успокоение.
  • Фэн-шуй: приключения, Инь, доверие, вода, релаксация, спокойствие, исцеление, любовь.
  • Иран: духовность, небо, траур.
  • В мире: безопасность.
  • Китай: бессмертие.
  • Ближний Восток: защита.
  • Индуизм: символ Кришны.
  • Католицизм: одежды девы Марии.
  • Иудаизм: святость.
  • Христианство: символ Христа.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Желтый: 

  • Фэн-шуй: движение, Ян, тепло, Земля, солнечные лучи, благоприятный.
  • Европа: слабость, счастье, трусость, надежда, радость.
  • Буддизм: мудрость.
  • Азия: имперский символ.
  • Индия: торговля.
  • Египет: траур.
  • Япония: мужество.

Оранжевый: 

  • Фэн-шуй: усиление концентрации, Ян, цель, Земля.
  • Европа: творчество, урожай, осень.
  • Индуизм: шафран (персиковый оттенок), святость.
  • Ирландия: религиозное протестантство.
  • США: бюджетные товары, Хэллоуин (в комбинации с черным).

Коричневый: 

  • Фэн-шуй: промышленность, Земля, Ян.
  • Аборигены Австралии: торжественное (охра), земля.
  • Колумбия: препятствие торговле.

Зеленый: 

  • Фэн-шуй: покой, Инь, здоровье, дерево, исцеление.
  • Япония: жизнь.
  • США: деньги.
  • Ирландия: символ страны.
  • США/Европа: Рождество (в комбинации с красным), весна, день Святого Патрика, новое рождение.

Фиолетовый:

  • Фэн-шуй: исцеление (психическое и физическое), Инь.
  • Католицизм: распятие, траур, смерть.
  • Таиланд: вдовий траур.

Белый:

  • Фэн-шуй: уверенность, Ян, равновесие, металл, траур, смерть, призраки.
  • Европа: мир, брак, больница, ангелы, врачи.
  • Восток: похороны.
  • Япония: смерть (белая гвоздика), траур.
  • Индия: беды и несчастья.
  • Китай: смерть, траур.

Черный:

  • Фэн-шуй: сила, Инь, эмоциональная защита, вода, стабильность, деньги, доход, успех в карьере.
  • Европа: спокойствие, траур, бунт, похороны, смерть.
  • Аборигены Австралии: люди.
  • Таиланд: зло, несчастье.
  • Иудаизм: зло, несчастье.

Ниже приведена схема, на которой цвета соединяются с эмоциями, вызывающими ассоциации с ними. А также на ней указаны примеры использования различных цветовых схем известными торговыми марками.


Уделите время изучению данного руководства и подумайте, каким образом различные цвета для сайта могут повлиять на психологию его посетителей.

2. Проанализируйте демографические данные своих потребителей

Представьте своих целевых потребителей. Каковы их демографические данные? Какие эмоции вам нужно у них вызвать? Эти вопросы очень важны, обязательно задайте их себе.

Зеленый — символ природы, богатства, спокойствия и здоровья. Глаза легче всего воспринимают оттенки зеленого, поэтому человек расслабляется. Зелёный занимает второе место среди самых любимых цветов как у женщин, так и у мужчин.

Желтый олицетворяет жизнерадостность, оптимизм и молодость. Его часто используют с целью привлечь внимание. Но иногда желтый вызывает напряжение, поэтому старайтесь не использовать его в больших количествах.

Оранжевый символизирует творчество, восторг и дружелюбие. Он также пробуждает в человеке активность (к примеру, подписаться на рассылку или приобрести товар). Оранжевый цвет сайта помогает привлечь импульсивных пользователей.

Красный ассоциируется с опасностью, страстью, энергией и волнением. Его часто применяют с целью побудить потребителей срочно сделать покупку. Оттенки красного вызывают у людей сильную эмоциональную реакцию — в ресторанах они используются для усиления аппетита.

Розовый — символ романтики, женственности, невинности, сладости. Обычно его используют в коммерческих предложениях для женщин и девочек.

Фиолетовый — мудрость, величие, успех и богатство. Действует на человека успокаивающе, нередко используется в оформлении косметики.

Синий означает спокойствие, надежность, умиротворенность, безопасность и стабильность. Его часто используют крупные организации и банки. Одинаково приятен парням и девушкам.

Серый — простота, логика, надежность, спокойствие, нейтральность. Олицетворяет аккуратность, опытность, производство, компетентность, контроль, технологии.

Чёрный — символ роскоши, элегантности, опытности и влияния. Вызывает ассоциации с аккуратностью, силой, профессионализмом. Применяется для презентации элитной продукции.

Что представляет собой ваш целевой клиент? Он юный и энергичный человек? Или более зрелый и опытный, с хорошим заработком? Ваши товары (услуги) больше рассчитаны на женщин или на мужчин? А может, они подходят лишь конкретной возрастной группе?

Учтите, что правильно представить ваш бизнес может только определенное цветовое сочетание. Так, черный (роскошь и сила) и фиолетовый (величие и богатство) — не слишком удачные варианты оформления ковриков для йоги. В данном случае больше подойдет синий (спокойствие, покой), серый (спокойствие, простота), зеленый (здоровье, умиротворенность) и даже красный (страсть, энергия).

Постарайтесь понять эмоции и индивидуальность ваших покупателей: это очень важно.

А потом выберите цвет, лучше всего подходящий для основы оформления вашей интернет-площадки.

Продаете продукты здорового питания? Значит, вам следует обратить внимание на зеленый цвет для сайта, ассоциирующийся со здоровьем и природой.

3. При выборе цвета учитывайте пол потенциальных покупателей 

Разумеется, данный совет подходит не всем. Тем не менее существуют фирмы, изготавливающие товары только для представителей определенного пола. Если это как раз ваш случай, то узнайте, каким оттенкам отдают большее предпочтение женщины, а каким — мужчины.

Результаты научных исследований данного вопроса свидетельствуют о том, что каждый пол привлекают свои оттенки.


Известно, что женщинам больше нравятся приглушенные тона, а мужчинам — яркие.

Также ученые провели эксперимент, в ходе которого выяснили, что парни и девушки практически равнозначно воспринимают темные и светлые оттенки.

  • Ахроматические цвета

Это все оттенки серого, черный и белый. Они чаще привлекают мужчин, чем женщин.

  • Светлые и темные оттенки

Оказывается, у женщин восприятие некоторых цветов усилено. Именно поэтому им так нравятся светлые оттенки.

Женщины:

  • Менее предпочтительны: серый, коричневый, оранжевый.
  • Более предпочтительны: зеленый, фиолетовый, синий.

Мужчины:

  • Менее предпочтительны: фиолетовый, оранжевый, коричневый.
  • Более предпочтительны: черный, зеленый, синий.

Вы способны оказывать влияние на подсознательное восприятие своей торговой марки женщинами и мужчинами, просто используя разные цветовые сочетания, приятные и тем и другим.

По данным исследований цветовых схем, представители обоих полов одинаково любят синий и зеленый. А не нравятся им коричневый и оранжевый. Желаете привлечь и тех и других? Тогда возьмите за основу для сайта зеленый или синий цвет.

4. Не забывайте о возрасте потребителей

Другой немаловажный момент — возрастная группа. Известно ли вам, что с возрастом у человека меняются предпочтения в цветовой гамме? Научные исследования это подтверждают.

Любимые цвета людей разных возрастных групп:


Обязательно учитывайте данный фактор, если в демографии вашей целевой аудитории преобладает конкретная возрастная группа.

5. Забудьте о предубеждениях 

Предубеждения — одна из самых распространенных ошибок коммерческих организаций, подбирающих цветовую схему для презентации своего бизнеса.

Они основываются вовсе не на психологии, а лишь на своих личных предпочтениях.

Конечно, каждому из нас хочется использовать для основы тот цвет, который нравится нам самим.

Однако такое решение будет ошибочным, например, для продвижения женской косметики. В данном случае лучше выбрать розовый или фиолетовый цвет сайта.

Не забывайте об этом. И не позволяйте своим личным предпочтениям негативно повлиять на успешность вашей торговой марки.

6. Примите решение о количестве цветов, которое вы будете использовать при оформлении сайта

По прошествии всех предыдущих этапов вы должны окончательно определиться с основным цветом для сайта. Готовы двигаться дальше? Тогда давайте выясним, сколько всего оттенков вам следует использовать. Разумеется, единой для всех формулы успеха не существует. Однако есть одно полезное правило под названием «60-30-10».

Его применяют для разработки цветовых схем в моде и дизайне интерьеров. Чтобы создать идеальную гармонию, дизайнеры отбирают всего 3 цвета и разделяют их на проценты.

Выглядит это примерно таким образом:

  • основной — 60 %;
  • второй по важности — 30 %;
  • акцентирующий — 10 %.

В веб-дизайне предполагается, что основной оттенок будет занимать около 60 % всего пространства интернет-площадки, следующий по важности — примерно 30 %, а акцентирующий — 10 %.

На сайте QuickSprout вы можете посмотреть наглядный пример применения правила «60-30-10».


Роль основного цвета на данном ресурсе играет голубой, вторичного — зеленый, а акцентирующего — синий.

Совместив всё это, вы поймете, что оптимальное количество оттенков — 3!

Конечно, вы можете задействовать и меньше. Но не больше. Если оттенков будет 4 и более, то задача пользователя усложнится, а внешний вид сайта может стать отталкивающим.

7. Определитесь с набором цветов

Постарайтесь достичь контраста. Многим пользователям нравятся веб-ресурсы, оформление которых основано на контрасте светлого фона с более темным оттенком на переднем плане. Это создает эффект эстетической привлекательности. Да и наши глаза проще воспринимают такое сочетание.


Если вы уже выбрали основной цвет для сайта, то пришло время научиться грамотно его применять. Не стоит вставлять его везде, где только можно. Он и без того привлекает много внимания.

Преобладающий оттенок должен выделять только те элементы, на которые вы хотите обратить особое внимание посетителей или для побуждения их к выполнению какого-то действия.

К примеру, подписаться на обновления, заполнить форму, позвонить по указанному номеру и пр.

Задача акцентирующего цвета — бросаться в глаза пользователям, выделяя конкретные элементы среди всех других.

Если вы хотите, чтобы ваш дизайн смотрелся профессионально и интересно, воспользуйтесь готовыми цветовыми схемами для сайтов. Обычно они выделяют самые ценные детали: подзаголовки, кнопки, цитаты.

Области использования вспомогательного цвета:

  • второстепенная информация;
  • подзаголовки;
  • активная кнопка меню.

8. Правильно выберите фоновый цвет сайта

Если вы когда-нибудь красили стены или клеили обои в доме, значит, не понаслышке знаете о трудностях подбора цветовых схем.

Прежде всего фон должен быть спокойным. Тогда он не будет на вас давить, и вы сможете длительное время находиться в помещении. С другой стороны, никому не хочется, чтобы его комната была скучной и напоминала больничную палату.

То же самое относится к выбору цвета фона для сайта.

Представьте, что одновременно подбираете краску для оформления загородного дома и модного магазина обуви. Вы взяли бы две одинаковых баночки?

Разумеется, нет. Ведь у этих помещений абсолютно разное предназначение.

Чтобы привлечь внимание клиентов к стеллажам с товарами, следует использовать яркие оттенки. При этом стены должны контрастировать с полками. Тогда посетители сразу же поймут, на что нужно обратить внимание.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

А когда вы приезжаете в свой загородный дом, то наверняка хотите расслабиться. А значит, оформление стен и обстановка в доме должны оказывать расслабляющий, успокоительный эффект.

Выбор фонового цвета для сайта напрямую зависит от того, на чем именно вы хотите акцентировать внимание посетителей. Другими словами, он определяется главной целью создания данного конкретного ресурса.

9. Изучите цветовое колесо 

Возможно, на уроках изобразительного искусства в школе учитель рассказывал вам о цветовом колесе. Этот инструмент очень полезен при выборе цветовой схемы сайта.

Выбирайте аналогичные, похожие (расположенные по соседству) или взаимодополняющие (находящиеся друг напротив друга) оттенки.


Варианты сочетания аналогичных цветов — синий и зеленый, красный и оранжевый.

Примеры комбинации взаимодополняющих цветов — оранжевый и зеленый, фиолетовый и желтый.

10. Выберите правильный цвет шрифта для сайта

Традиционным считается черный цвет текста на белом фоне. Если черный шрифт выглядит слишком резко (особенно при большой яркости монитора), можете использовать синий или темно-серый.

Но старайтесь избегать ярких, кричащих сочетаний вроде красного текста на синем фоне.

Чтобы глаза пользователей не уставали, фон должен быть приятным и нейтральным. А акценты стоит расставить лишь на отдельных элементах — ссылках или заголовках.

11. Пользуйтесь вспомогательными инструментами

К примеру, Colorspire.


Он позволит вам просто и быстро протестировать и оценить цветовые сочетания.

Благодаря ему вы найдете подходящую комбинацию и сэкономите время.

Colorspire не пришелся по душе? Тогда ознакомьтесь с представленной ниже подборкой других аналогичных инструментов.

12. Изучите сайты своих конкурентов

Противники могут многому вас научить. Рекомендуем посетить хотя бы 3 конкурирующих с вами ресурса и оценить их цветовую палитру.

Посмотрите, какой цвет сайта они используют.

Далее решите, чего именно вы хотите:

  • отличиться от остальных, двигаться в противоположном направлении;
  • использовать похожую цветовую схему, стандартную, классическую.

Если ваша цель — сделать уникальный бренд, который будет выделяться среди других, то выбирайте первый путь.

13. Сравните несколько разных цветовых схем

Не рекомендуем останавливаться на первой разработанной вами цветовой схеме. Чаще всего такая стратегия оказывается неверной.

Вместо этого сделайте 3-4 разных цветовых схемы и сравните их между собой. Обратитесь за помощью к своим деловым партнерам или коллегам. Постарайтесь понять, что работает, а что нет. После чего постепенно сокращайте варианты, пока не останется лучший цвет для сайта.

Чтобы придумать хорошую цветовую схему, вовсе не нужно быть гениальным художником. Здесь главное — разобраться в психологии оттенков и связанных с ними эмоций.

Важно иметь хотя бы общее представление о правиле «60-30-10», а также о работе цветового колеса. Дайте волю фантазии, поэкспериментируйте, и оптимальная комбинация непременно найдется.

Установив эмоциональную связь с пользователями, вы сумеете не только предотвратить их уход с сайта, но и увеличить время, проводимое ими на нем. А значит, повысите конверсию. В конечном итоге всё это окажет существенное положительное влияние на ваш бизнес.

Рекомендуем
«Разработка дизайна сайта: от выбора стиля до получения макета» Подробнее

Как выбрать цветовую схему сайта в зависимости от решаемых задач

  • Сайты с большим количеством контента или интернет-коммерция

Возможно, вы заметили, что онлайн-магазины и информационные порталы чаще всего выбирают нейтральные или белые цвета сайтов.

Все дело в цели этих ресурсов — продвижение продуктов или идей.


Внимание здесь акцентируется не на дизайне сайта, а на предлагаемых услугах или продуктах. Что касается фона, то в подобных случаях он всего лишь служит основой, улучшает читаемость и наглядность контента.

Для интернет-коммерции отлично подходит светлый фон с ярким преобладающим и вспомогательными оттенками. Акценты позволяют выделить детали и сделать сайт уникальным. А нейтральный фон помогает сконцентрировать внимание посетителей только на продуктах или контенте.

  • Корпоративные сайты и сервисы

Корпоративные ресурсы всегда создаются с целью продвижения услуг и товаров.

Оформляйте фон в зависимости от цели своего сайта.

  1. Продвижение бренда
  2. Желаете создать запоминающийся образ бренда? Тогда попробуйте заполнить фон разными оттенками преобладающего цвета или своим фирменным цветом.

    Как мы уже говорили, цвет оказывает прямое влияние на узнаваемость торговой марки. Разные оттенки основного цвета на фоне ресурса усилят бренд и сделают его более запоминающимся для потребителей.

    Однако не стоит использовать вызывающие цвета для сайта в качестве фона, так как это может отрицательно сказаться на восприятии посетителей. Лучше подобрать оттенки с небольшой интенсивностью:


  3. Продвижение сервиса
  4. Нейтральный и белый фон помогают привлечь внимание клиентов к портфолио или сервису.

    В данном случае сайт не должен быть перегружен акцентами. Иначе пользователи будут отвлекаться от той информации, которую вы собираетесь до них донести. Светлый или белый фон позволит вам заострить внимание на содержимом:


  • Стильные и креативные сайты с большим количеством графики

К сайтам, связанным с творчеством (красота, мода, кафе и рестораны, дизайн и пр.), не применяются какие-либо ограничения.

Такие площадки могут использовать любой фон. Можно добавить драматизма, сделав панель черной. Или взбодрить посетителей радужным фоном:


Самое главное, чтобы выбранный фон не затруднял прочтение текста.

Если правильно его подобрать, пользователям будет приятно находиться на сайте. Идеальный фоновый цвет для сайта — тот, который создаст гармонию в сочетании с основным и дополнительным оттенками, а также выделит контент.

Терзают сомнения? Тогда сделайте фон светло-серым или белым. Может, он не будет слишком вдохновляющим, но зато читатели смогут четко видеть контент.

При выборе цветовой схемы отбросьте свои личные пристрастия и чутье.

Примените те сочетания, которые любят ваши целевые клиенты. Тогда они запомнят ваш сайт надолго и выделят его среди конкурентов.

В работе над оформлением не место случайностям. Ещё раз напоминаем, какие цвета вам нужно выбрать:

  • основной;
  • дополнительный;
  • фоновый.

Для того чтобы создать подходящую цветовую схему, совсем не обязательно быть профессиональным дизайнером.

Рекомендуем
«Юзабилити сайта: от разработки до апгрейда» Подробнее

6 наиболее эффективных схем выбора цвета для сайта

В цветовой гамме любого ресурса преобладающий оттенок используют для заполнения большей части пространства. Помните о воздействии цвета на настроение и разум человека и подбирайте его очень тщательно.

Как сочетать цвета для сайта? Есть множество различных вариантов, но в данной статье мы рассмотрим 3 самых эффективных способа.

  1. Триада (тройная гармония, треугольник)

  2. Как видно из названия, эта система состоит из 3 оттенков. Она считается основной и наиболее сбалансированной. В ней отсутствует сложный контраст, хотя используются резонанс и дополнение. Поэтому триада — самая надёжная гамма.

    Выберите на цветовом круге любые 3 оттенка (1 для фона и 2 для навигационной панели и контента), находящиеся в 120 градусах друг от друга.

  3. Двойная комплиментарная система

  4. Данное решение может оказаться выгодным, но такую гамму воплотить будет труднее. Здесь нужны 4 цвета: два вспомогательных и два контрастных.

    Страница Florida Flourish создана по данной схеме. Выглядит замечательно, правда? Зеленый и красный цвета для сайта создают контраст в текстовых блоках и растениях, а оранжевая пустыня и голубой фон усиливают эффектность картины.


  5. Аналоги (последовательная система)

  6. В данном случае главным образом используются оттенки, которые дополняют друг друга. Благодаря этому можно вызвать определённые эмоции или особенно ярко подчеркнуть какие-то качества.

    Так, комбинация желтого, оранжевого и красного означает жизненную силу и энергичность. Подобные гаммы довольно просто использовать. Сложность заключается в выборе оттенков, которые туда войдут. Эффект каждого цвета усилится, поэтому вам нельзя ошибиться.

    Атмосфера умиротворения и спокойствия царит на сайте Blinksale благодаря сочетанию зеленого, бирюзового и голубого. Посмотрите, как жёлтый подчеркивает особенно важные детали.


  7. Раздельный выбор

  8. Комбинация преобладающего оттенка с двумя вспомогательными образует на спектральном круге равносторонний треугольник.

  9. Прямоугольник

  10. Здесь задействуют 4 цвета: 1 преобладающий, 2 вспомогательных и 1 акцентирующий.

  11. Квадрат

  12. Это самое энергичное, яркое и динамичное решение.

    Мы ознакомили вас лишь с основами цветовой теории, которая позволяет создавать впечатляющие веб-дизайны. А то, насколько далеко вы зайдете в своих творческих экспериментах, зависит от вас самих.

Рекомендуем
«Оформление сайта: от главной страницы к текстовому наполнению» Подробнее

8 сервисов, которые помогут подобрать цвет для сайта

Цветовое оформление имеет огромное значение в веб-дизайне. Существуют даже специальные сервисы, помогающие правильно выбрать цветовую схему. Каждый веб-дизайнер использует хотя бы один из них.

Порой мы ломаем голову над тем, какой цвет выбрать для сайта в качестве преобладающего — яркий и светлый или потемнее? А ведь к нему еще и вспомогательные нужно подобрать. Гораздо проще и быстрее воспользоваться одним из специальных сервисов, чем делать это на глаз.


Очень удобный инструмент со множеством дополнительных функций. К примеру, он дает возможность оценить внешний вид темной и светлой страниц с выбранными цветовыми схемами.

Также здесь можно посмотреть, как видят конкретную цветовую гамму люди с дальтонизмом и прочими особенностями зрения. Есть выбор безопасных веб-цветов.


Многие веб-дизайнеры пользуются этой программой. Она работает примерно так же, как и предыдущая. Можете создать цветовую схему самостоятельно или посмотреть и использовать сочетания, подобранные кем-то другим.

Чтобы открыть галерею всевозможных комбинаций, в левом верхнем меню нажмите кнопку «Смотреть».


Инструмент отличается от Сolorscheme меньшим набором функций. Но при этом он дает возможность посмотреть изменения цветовых блоков.

Следующие два ресурса создают палитру из картинки, которую вы выберете.

Например, вам нравится какое-то изображение. Программа проанализирует её и выдает вам готовые сочетания цветов для сайта. Отличие этих двух сервисов заключается только в вариантах предоставления картинки.

  • Color Palette Generator


Здесь нужно указать ссылку на изображение.


А этот ресурс позволяет загрузить картинку с компьютера.


Достаточно простой и удобный инструмент, который позволяет подобрать цвет для сайта онлайн по принципу «нравится — не нравится».


«Материал дизайн» — ещё одно модное направление. Сервис подбирает цветовые комбинации для UI (user interface). Также на сайте имеется широкий выбор иконок.


Вам предоставляют цветовой набор для UI-дизайна. Чтобы посмотреть, как на конкретном фоне будет читаться текст, нажмите на соответствующий цвет.


sales-generator.ru

Как цвет влияет на покупательскую активность?

Розничные продажи — это настоящее искусство убеждения. Есть множество факторов, влияющих на поведение потребителей, но главным из них является визуальное восприятие. При продвижении новых продуктов на рынке зачастую важнейшим критерием становится внешний вид товара. И тут на первый план выходит именно цвет, оставляя позади другие параметры.

Какие цвета нужны для успешных продаж? Инфографика, созданная специалистами ресурса KISSmetrics, поможет разобраться в психологии цвета и его влиянии на покупателей.

Цвет и маркетинг
Влияние цвета на покупку товара
Другие факторы, влияющие на покупательскую активность
Время играет против вас
Сила слова
Вместо заключения 

Цвет и маркетинг

По данным исследований, при покупке нового товара 93% покупателей принимает решение, основываясь на внешнем виде продукта. В то время как всего для 6% важны тактильные ощущения, и лишь 1% желает попробовать товар на вкус или послушать его. Но что самое удивительное, 85% потребителей при покупке того или иного товара ставят на первое место цвет!

Такой важный показатель, как узнаваемость бренда напрямую влияет на доверие покупателей. Правильно подобранный цвет повышает этот показатель на 80%.

Влияние цвета на покупку товара

Цвет является одним из сильнейших инструментов дизайна. Однако цветовые решения не могут быть универсальными. На жителей разных стран и континентов одни и те же цвета могут оказывать разное влияние. Например, гамма, привлекательная для покупателей Северной Америки, может оставить абсолютно равнодушными жителей Индии.

Цвет является одним из сильнейших инструментов дизайна. Однако цветовые решения не могут быть универсальными. На жителей разных стран и континентов цвет может осуществлять разное влияние. Например, цвет, являющийся привлекательным для покупателей Северной Америки, может оставить абсолютно равнодушными жителей Индии.

Итак, каково влияние цветов на продажи и на поведение онлайн покупателей (исследование проводилось в Северной Америке):

  • Желтый: Оптимистичный и молодежный. Обычно используется для привлечения внимания к витрине.
  • Красный: Цвет энергии. Учащает пульс. Нередко используется для тотальных распродаж.
  • Синий: Имеет поразительный эффект, вызывая чувство доверия и безопасности. Обычно используется для банков и бизнесов.
  • Зеленый цвет: В маркетинге применяется для расслабления. Кроме того, он ассоциируется с состоятельностью и приятен для глаз.
  • Оранжевый: Агрессивный. Создает призыв к действию: регистрироваться, покупать или продавать.
  • Розовый: Романтичный и женственный. Используется для продвижения товаров для женщин и молодых девушек.
  • Черный: Мощный и глянцевый. Используется для продвижения предметов роскоши.
  • Фиолетовый: Используется для успокоения и умиротворения. Обычно применяется в индустрии красоты и антивозрастных товаров.

Цвет имеет уникальную способность привлекать определенный тип покупателей и изменять их поведение.

Другие факторы, влияющие на покупательскую активность

Не только цвет влияет на активность покупателей. Для онлайн-пользователей также большое значение имеет дизайн, яркие заголовки и, конечно, юзабилити сайта/страницы.

42% покупателей создают представление о сайте, основываясь только на общем дизайне. 52% покупателей никогда не вернутся на сайт, который не понравился им с чисто эстетической точки зрения.

Время играет против вас

Скорость, эффективность и удобство — вот причины, по которым пользователи возвращаются в интернет-магазины. Если ваш сайт загружается лишь на 5 секунд медленнее, чем сайт вашего конкурента — это может стать причиной огромных финансовых потерь. 64% онлайн-покупателей готовы отказаться от покупки по причине слишком медленной работы сайта.

Аналитики Amazon.com выявили, что снижение скорости загрузки на 100 мс, приводит к снижению продаж на 1%.

Сила слова

С помощью правильно подобранных слов вы можете подтолкнуть покупателя к совершению дополнительной покупки, тем самым обойдя конкурентов.

  • 52% покупателей охотнее заглянут в магазин, если на витрине красуется надпись «Распродажа».
  • 60% покупателей легче покупают товары, на которых написано «Гарантированно».

Вместо заключения

Надеемся, что сведения, приведенные в этой статье, помогут вам улучшить ваши целевые страницы и повысить конверсию. С помощью сплит-тестирования вы сможете на практике проверить, как различные цвета в маркетинге и рекламе воздействуют на вашу целевую аудиторию.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.kissmetrics.com image source KatieOnYourMind

29-11-2012

lpgenerator.ru

Как создать привлекающие внимание изображения если вы не дизайнер

Прочитав эту статью, вы больше не когда не сможете запостить на Хабре статью с унылой картинкой.
Основные законы дизайна и простые инструменты ним, под катом.

С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — превращаем ваш интернет магазин в компьютерную игру)

У профессионального маркетолога соцсетей и рекламщика 60х годов есть много общего. Дэвид Огилви, родоначальник рекламы как таковой, был известен тем, что тратил огромное количество времени и энергии на заголовки. Почему? А потому что заголовок – это самая читаемая людьми строчка, в этом и заключается важность. Огилви был мастером на такие вещи – расставлять приоритет в нужном направлении. Если бы он жил в эру соцсетей, я абсолютно уверен, что он сказал что-то типа:

«В среднем, огромное количество людей погружаются в изображения в соцсетях настолько, будто они прочли целую статью. После того как ты создал картинку для соцсети, ты потратил 80 центов из одного доллара».

Что касается социальной сферы, то для нее изображения всегда были очень значимы. Они, словно, ключик, ведущий к большему погружению в тему, точно так же, как и заголовок в рекламе.

Единственная проблема заключается в том, что если вы, так же как и я, не какой-то супер-продвинутый профи в графическом дизайне, создать привлекательные и креативные изображения может оказаться затруднительным. Так как же таким не профессионалы, типа меня, создают невероятные картинки для соцсетей? Один из способов – это изучение простых, повторяющихся принципов дизайна.

Вот 3 ключевых принципа дизайна, которые всегда помогут вам создать притягательные для общественности картинки!

Принцип №1: Придумайте простую и сбалансированную схему

Вот как выглядел мой стол утром:

А вот как он стал выглядеть 30 секундами позже. Чувствуете разницу?

На обеих картинках изображены одни и те же предметы. На столе ни один предемет не переставлен в другое место, на второй картинге лишь немного изменилась схема расположения – и вот ощущение от картинки стало совсем другим! На нее приятнее смотреть.

Поэтому урок очень прост: расположение предметов на ваших изображениях играют большую роль.

Взгляните на эти два простых примера:

Определенно, вторая картинка выглядит намного лучше! Это следствие двух принципов дизайна, связанных с раскладкой изображений – близость и выравнивание.

Близость — это группирование элементов друг с другом таким образом, что тем самым вы будете направлять внимание зрителя к различным частям сообщения.

В приведенных выше примерах, на первом изображении значок и сам текст расположены в непосредственной близости друг от друга. Это приводит к тому, что значок и текст играют свою собственную роль по-отдельности друг от друга.

  • Значок визуально обозначает серфинг.
  • Текст передает детали о серфинге.

Применение принципа близости означает, что внимание зрителя изначально должно быть направлено на значок, а уже потом перейти на текст. Это позволяет зрителю лучше понять, что именно хотят до него донести.

Во втором примере мы видим, что текст расположен уже после значка.

Применяя принцип близости, вы добавляете вашим изображениям единство и целостность.

Выравнивание

Правильное выравнивание элементов изображения помогает поддерживать баланс.
Рассмотрим все тот же пример про школу серфинга.


  • Верхняя часть значка выравнена по отношению к тексту на обоих изображениях
  • Весь текст выравнен только на втором изображении.
  • Нижняя часть значка и текст выравнены только на второй картинке

Эти небольшие различия делают второе изображение более сбалансированным и интересным.

Как создать простое и сбалансированное изображение
  1. Когда картинка содержит несколько различных элементов( например, текст, значки, иллюстрации) подумайте о том, какую роль они играют в этом изображении
  2. Соблюдайте баланс между этитми разными элементами, будь они вертикальными, горизонтальными или диагональными.
Принцип №2: Вся разница в цвете.

Лесли Кабарга, автор Руководства дизайнера по цветовым комбинациям пишет:

«Незатейливый выбор цветов влияет на нас на подсознательном уровне, этот факт был обнаружен многими агентами по недвижимости. Потенциальные покупатели, просматривая дома с уродливыми обоями, отказывались от этого дома, хотя сам дом был весьма неплохим. Я помню себя ребенком, как я не могла ничего съесть, сидя в ресторане, стены которого были выкрашены в бледно-зеленый цвет 50х годов».

Цвет – это не просто визуальный элемент, но и еще и эмоциональный. И именно потому, что цвет может вызывать разнообразные эмоции, вы сможете определить, нравятся ли людям ваши изображения. Это не означает, что так просто можно определить, от каких оттенков стоит воздерживаться. Важно думать именно о той роли, которую играет цвет в ваших картинках.

Роль цвета проста: создать контраст в ваших изображениях
Калли Каворджиа описывает функции цвета и контраста:

«Контраст создает конфликт между элементами для привлечения внимания зрителя к определенной точке на изображении, и является наиболее эффективным способом добавить визуальный интерес….это позволяет выделить ключевые элементы дизайна.

Вот несколько простых примеров.

Каждая пара кругов имеет одинаковый цвет в центре, но каждый их них видится по-разному. Вы можете сами заметить глубину изменений в различных цветовых вариациях.»


Этот контраст показывает нам, что восприятие цветов, используемых в изображениях, может значительно отличаться в зависимости от того, как скомбинировать эти цвета.

Очень важно выбрать правильные сочетания цветов, но как узнать, какие именно цвета выбрать?

Как выбрать контрастные цвета.

Один из полезных инструментов в этом деле — Paletton. Он автоматически подбирает контрастные цвета, что очень экономит ваше время.

В этом примере мы выбрали красный в качестве основного цвета (верхняя точка на цветном круге) и запросили монохроматическую цветовую схему (цветовая схема на основе различных оттенков одного цвета).
Когда вы наводите курсор мыши на различные поля справа, в этой схеме, вы видите различные шестизначные коды, в зависимости от цвета, на который вы навели курсор. Эти коды вы можете использовать для своей работы.

Во втором примере мы используем красный в качестве основного цвета, но вместо этого просим показать триадическую цветовую схему (три цвета, которые равномерно размещены в линиях вокруг цветового колеса). Опять же, таким образом мы можем выбрать контрастные цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом.
Еще один инструмент, который я использую довольно часто это Brand Colors, коллекция официальных цветовых кодов от всемирно известных брендов.

Наводя курсор на любой цвет (например, как я сделал здесь с брендом Addvocate) вы видите шестизначный код.
Когда вдохновение кончилось, и я больше не могу придумывать и подбирать цветовые комбинации, для вдохновения я часто открываю Brand Colors.

Подобные инструменты – просто палочка-выручалочка для не профессиональных дизайнеров.

Принцип №3: Выбирайте шрифты, которые легко читаются и согласуются друг с другом.

Вероятно, приведенная аналогия чрезмерна, но для меня выбор шрифта – это равно выбор одежды.

Ваш выбор одежды выражает вашу индивидуальность и стиль. Вы оставите совершенно разное впечатление, придя на встречу в костюме или в футболке и шортах.

Кроме того, использование шрифтов в соцсетях — это общаются ключевое сообщение о вас и вашем бренде.

Давайте рассмотрим следующий пример. Здесь возможны два варианта:

Мне больше нравится изображение слева, потому что:

  • Его легче читать.
  • Два выбранных шрифта мне кажутся более подходящими

Это вовсе не означает, что другое изображение отвратительно и провально, но это действительно иллюстрирует важность сосредоточения внимания на роли текста.

Макс Лузурьяга, веб-дизайнер и разработчик грамотно подводит итог:

«Что вы делаете с текстом? Вы его читаете! Так почему же так много людей делает все, чтобы усложнить эту задачу, используя то крошечный размер шрифта, то некрасивый и плохо читаемый шрифт, то неверную высоту или ширину строки. Все это не дает насладиться самим содержанием текста.

Делая ваш текст доступным и читаемым, вы сразу же прыгаете на уровень выше и, считайте, выиграли уже половину соревнования. Ну что может быть проще?»

Напрашивается вопрос на миллион долларов: как выбрать правильный шрифт? Здесь мы можем опереться на мудрый совет Дэна Майера:

«Так же, как и с одеждой, есть разница между шрифтами стильными и выделяющимися по сравнению с теми, которые удобны и подходят по любому поводу, и наша работа состоит в том, чтобы попытаться найти правильный баланс стиля и удобства.»

Самое приятное в выборе шрифтов – это то, что вам не нужно проделывать огромную работу, ведь:

  • Такой сайт, как, например, Font Pair, подбирает хорошо сочетаемые шрифты
  • Простой поиск в Google (например, «лучшие шрифты для бизнес-цитат») снабдит вас великолепными примерами
Как выбрать шрифт для ваших изображений.

  1. Простой – лучше, чем фантазийный
  2. Будьте последовательны – старайтесь везде использовать один и тот же шрифт
  3. При добавлении второго вида шрифта, подберите что-то разное, но одинаково простое

Ну а теперь вопросы к вам:

  • Как вы делаете изображения привлекательными для соцсетей?
  • Какие сайты\инструменты помогли вам подобрать интересные конструкции?
  • Что еще вы бы могли порекомендовать от себя?

Подписывайтесь на наш блог, дальше будет много всего интересного.
Кстати, мы тут логистикой для интернет магазинов занимаемся если что, может нужно кому?

С уважением команда фулфилмент-оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — превращаем ваш интернет магазин в компьютерную игру)

habr.com

Влияние цвета на конверсию целевых страниц

Источник изображения

Чаще всего при разработке целевых страниц цвет выбирают на собственный вкус, то есть просто потому, что тот или иной оттенок нравится больше. Вам будет интересно узнать, что цвет для создания привлекательных и эффективных целевых страниц подбирался совсем иначе.

Существует определенная теория, помогающая выбрать те цвета, которые влияют на поведение целевой аудитории, помогают привлечь внимание посетителей страницы, удержать его и подтолкнуть к ожидаемому действию. Эта теория носит название «Теория цвета». О том, что это такое, и каким образом цвет влияет на конверсию, вы узнаете, прочитав этот пост до конца.

Что такое теория цвета?

Важным является то обстоятельство, что эта теория уже долгое время используется успешными художниками и дизайнерами. Степень визуального воздействия в значительной мере определяется цветом и цветовой комбинацией, оказывающими влияние на наше с вами поведение. Теория цвета – достаточно глубокая тема для исследований, она интересует художников и ученых с давних времен: самые ранние упоминания об этой теории появились еще в 1435 году. Это было время итальянского Ренессанса и научной деятельности величайшего теоретика искусства эпохи Возрождения Леона Баттиста.

«Благодаря смешению цветов рождается бесконечное множество новых, но есть лишь четыре истинных цвета: красный – цвет огня, синий – воздуха, зеленый – воды, серый – земли; при сочетании их появляется большинство других цветов».

Позже Леонардо да Винчи, Исаак Ньютон и некоторые другие ученые доказали, что основных цветов не четыре, а три: красный, желтый и синий. Начало современной теории цвета было заложено еще в конце ХIХ - начале ХХ века американским художником Альбертом Манселлом (Albert Munsell), введшим в науку о цвете такие понятия, как оттенок, яркость и насыщенность цвета. Эти три категории имеют основополагающее значение для психологической ассоциации с цветом. В последние несколько десятилетий стали появляться цифровые теории цвета. Теоретики, дизайнеры и веб-разработчики приложили немало усилий, чтобы выяснить, как понимается и воспринимается цвет через цифровые платформы.

Как теория цвета связана с конверсией целевых страниц?

В эпоху цифровых технологий теория цвета заинтересовала более широкий круг людей. Когда пользователи заходят на сайт, мнение о нем складывается в первые несколько секунд. Именно поэтому эффектные целевые страницы так важны для успеха: если вы не привлечете внимание пользователя в первые 8 секунд, то вероятнее всего, вы потеряете его навсегда.

Есть два способа применения теории цвета при создании продающих целевых страниц:

  • Сочетание контрастных цветов для облегчения читаемости.
  • Использование психологически оправданных цветовых ассоциаций.

Благодаря этим двум подходам можно с помощью цветовых сочетаний передать пользователю определенное послание, а также сделать выбор цвета для целевой страницы, основываясь на том, что действительно будет эффективным, а не по принципу «выглядит хорошо».

Использование цветовой теории поможет:

  • удержать внимание пользователей;
  • создать эффективный призыв к действию;
  • значительно уменьшить число отказов;
  • увеличить конверсию.

О чем говорит цвет посетителям сайта?

Если не принимать во внимание этот фактор, то вы рискуете быть неверно понятыми. Вот несколько самых популярных цветов и ассоциаций с ними.

Синий цвет символизирует доверие, преданность и искренность. Этот холодный цвет также ассоциируется с общением, логикой. Различные оттенки синего несут в себе разную смысловую нагрузку, например, ярко-синий оказывает стимулирующий эффект, темно-синий прекрасно подойдет в тех случаях, когда нужно указать на надежность и ответственность.

Желтый воспринимается как цвет начала, внушает оптимизм и привлекает внимание. Его часто используют для оформления сайтов с детскими товарами, как нейтральный между синим и розовым. Также он ассоциируется с самоуважением, творчеством и дружелюбием.

Красный – теплый, даже можно сказать – горячий цвет, очень бодрит, придает энергию, мужество, силу. Слишком большое количество красного цвета оказывает подавляющий эффект.

Зеленый часто рассматривается как цвет богатства. Расслабляющий цвет, который легко воспринимается глазом, он способствует релаксации, отдыху, также часто ассоциируется с окружающей средой.

Оранжевый – цвет, призывающий к действию. Он также ассоциируется с весельем, теплом, безопасностью или здоровьем.

Розовый – очень романтичный, женственный цвет, связанный со спокойствием, теплом, сексуальностью.

Фиолетовый цвет успокаивает и имеет некий духовный элемент. Он ассоциируется с роскошью и правдой. Полученный при смешении красного и синего, он носит характеристики обоих этих цветов.

Черный цвет является очень мощным, источающим утонченность и эффективность. В зависимости от сочетания с другими цветами, страницы оформленные с применением этого цвета могут носить как консервативный характер, так и современный вид.

Теперь, когда вы знаете, как ассоциируются некоторые более часто используемые цвета, задумайтесь о том, как можно применить эти знания в своих интересах. Но прежде чем, начать подбор, стоит определиться (записав все на бумаге), что вы хотите сказать своей целевой аудитории. Составив список, взгляните на самые важные мысли и решите, какими цветовыми сочетаниями лучше всего выразить их. Это и будут те цвета, которые вы должны использовать в работе.

Например, если вы хотите укрепить доверие, а также подтолкнуть посетителей к действию, тогда вам нужно выбрать синий и оранжевый цвета. Если вы хотите представить свое предложение перед пользователями в женственной и изысканной форме, то наиболее подходящими будут розовый и черный.

Для того, чтобы окончательно убедиться в правильности сделанного выбора, прислушайтесь к небольшому совету: создайте сплит-тест нескольких вариантов идентичных целевых страниц, отличающихся лишь по цветовому сочетанию.

Как теория цвета помогает повысить читаемость страницы?

Важно учитывать цветовые ассоциации при разработке целевых страниц, но также важно понимать, насколько легко воспринимается текстовый контент. Эффективность целевой страницы зависит не только от первого впечатления, но и от скорости восприятия информации на ней. Лучший способ сделать это – с помощью цвета. Текст страницы легче читать, когда он лежит на контрастном фоне (например, черный на белом). Самый простой способ найти оптимальное сочетание контрастных цветов – это использовать цветовой круг, и в наши дни разработано немало онлайн-инструментов для этого.

Примеры целевых страниц, созданных согласно теории цвета

Ниже дана небольшая подборка удачных примеров, в которых эффективно использована теория цвета.

Coca Cola

Coca Cola использует сочетание красного и белого вот уже более чем 100 лет, и это был весьма удачный выбор. Здесь присутствует не только контраст цветов – белого и красного – для представления текста в более удобочитаемом виде, но также использованы различные оттенки ярко-красного, чтобы разбудить в пользователях азарт и придать энергию.

PopSurvey

Преобладающие цвета целевой страницы PopSurvey – синий и белый. Как и в примере Coca-Cola, именно это сочетание цветов является классическим контрастным сочетанием для удобства чтения. Когда посетители сайта видят эту страницу, то у них невольно возникают ассоциации с достоверностью и логикой.

Apple

Сайт Apple производит потрясающее впечатление благодаря этой простой комбинации. Контраст черного и белого – самое привычное сочетание для читателей, которое как бы дает понять, что здесь нет ничего сложного, а напротив, указывает на изысканность и безупречность.

Subway


На страницах Subway преобладает зеленый цвет, легко воспринимаемый человеческим глазом, поэтому текстовый контент сайта буквально притягивает внимание. Так как зеленый ассоциируется со здоровьем, поэтому здесь оптимально сочетаются цвет страницы и слоган компании «Ешь све́жее!».

При создании посадочных страниц возможности цвета практически безграничны. Благодаря грамотно подобранному цвету (например, на СТА-элементе) можно подтолкнуть пользователей к ожидаемому действию. Неудачно подобранный цвет может сбить с толку и увеличить число отказов.

Высоких вам конверсий!

По материалам: unbounce.com 

06-03-2013

lpgenerator.ru

Какого цвета ваш ROI: психология цветового интернет-маркетинга

Все мы отдаем себе отчет в том, что цвет оказывает сильнейшее влияние на наше восприятие смысловых сообщений (с практической точки зрения для маркетологов таковыми являются все офферы), имиджей брендов и даже на наш образ мыслей.

Исходя из вышеприведенного утверждения, мы легко можем понять, почему крупнейшие компании уделяют большое внимание психологии цвета при разработке логотипов или ребрендинге.

Цвета влияют на формирование паттернов потребительского поведения, на общее восприятие бренда, а также на создание новых маркетинговых схем продвижения определенных товаров и услуг на целевой рынок. Цвета даже позволяют тонко регулировать степень воздействия оффера на посетителя лендинга.

Ниже мы рассмотрим, как психология цвета влияет на маркетинговые стратегии, поведение целевой аудитории, брендинг, а также коммерческие интеракции во всех их фазах — вплоть до закрытия сделки.

Предположим, что целевая аудитория вашего уникального торгового предложения (УТП) состоит из представительниц прекрасного пола. Значит, вам нужно выдержать цветовую гамму вашего лендинга/сайта/рекламного объявления в оттенках синего и фиолетового.

Ваш оффер должен вызвать на целевом рынке всплеск интереса и последующих продаж? Тогда не используйте оранжевый цвет в маркетинговой кампании!

Почему дело обстоит именно таким образом, вы узнаете из нашего нового поста.

1. Цветовая гармония

Цветовое колесо (хроматический круг) является отправной точкой при разработке цветовой схемы для целевой страницы, сайта, логотипа бренда или единого стиля оформления маркетинговой кампании.

Далее мы напомним о классификации цветов хроматического круга:

Первичные или основные (Primary Colors) — «чистые» цвета, не являющиеся продуктом смешения каких-либо других цветов. Для рассматриваемого нами традиционного цветового круга первичными будут красный, синий и желтый.

Первичные цвета

Вторичные цвета (Secondary Colors) получаются путем смешивания двух первичных цветов — это оранжевый, фиолетовый, зеленый.

Вторичные цвета

Третичные цвета (Tertiary Colors) появляются в результате смешения в равных пропорциях первичного цвета и одного из соседних вторичных — это сине-зеленый, желто-зеленый, желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-фиолетовый.

Третичные цвета

В зависимости от местоположения на хроматическом круге цвета делятся на 3 основных типа, каждому из которых соответствует своя цветовая схема:

Дополняющие или комплиментарные цвета (Сomplementary Сolors) находятся на цветовом колесе на диаметрально противоположных позициях. Контраст между такими цветами максимально привлекает внимание, но при использовании их в дизайне следует быть осторожным — чрезмерно сильный цветовой контраст может отвратить посетителя от сколь-нибудь длительного пребывания на вашем лендинге/сайте.

Дополняющие или комплиментарные цвета

Аналогичные цвета (Analogous Colors) располагаются на цветовом колесе рядом друг с другом и представляют собой комбинацию основного цвета и его оттенков. Эта цветовая схема воспринимается как наиболее приятная для зрения.

Аналогичные цвета

Триадные цвета, триады (Triadic Colors) — три цвета, равномерно распределенные по окружности цветового колеса и соответствующие вершинам условного равностороннего треугольника. Триадная схема яркая, привлекающая внимание, но в то же время хорошо сбалансированная визуально.

Триада цветов

2. Некоторые основы «цветового маркетинга»

Использование цветов в маркетинге основано на следующей психофизиологической особенности восприятия человеком окружающего мира — 80% всей информации люди получают именно через зрение.

В маркетинге и без того доминирующая роль визуального восприятия еще более возрастает: 92,6% покупателей принимает решение о закрытии сделки, руководствуясь зрительным впечатлением от УТП; 5,6% решаются заплатить требуемую цену после получения осязательных ощущений от товара, и лишь 0,9% потребителей к покупке мотивирует информация, полученная через слух.

Понятно, что в сфере веб-маркетинга, где потенциальный покупатель при всем желании не сможет пощупать товар руками, роль визуальной составляющей в процессе передачи маркетингового послания стремится к 100%.

Влияние, оказываемое цветом на маркетинговые процессы, трудно переоценить:

  • более 50% покупателей утверждает, что цвет важнейший из факторов, мотивирующих их к совершению покупки;
  • число прочтений цветного варианта рекламного объявления на 42% превысит этот показатель для черно-белого варианта того же самого объявления;
  • узнаваемость бренда увеличивается на 80% при использовании «фирменного
  • цвета».

Вот история обретения американской компанией Owens Corning своего собственного цвета. :)

Для начала следует уточнить, что за первые сто лет существования современной школы маркетинга никому и в голову не приходило использовать цвет в качестве торговой марки. Все началось со стекловолоконной изоляции, входившей в ассортимент продукции, что выпускал бренд Owens Corning. С 1956 эту изоляцию стали окрашивать в розовый цвет с чисто практической целью — сделать ее хорошо заметной на фоне других строительных материалов.

Постепенно компания стала настолько тесно ассоциироваться с розовым цветом одного из ее продуктов, что Owens Corning в 1987 году официально через судебное постановление зарегистрировала право собственности на розовый (правда, только в написании через все заглавные буквы — PINK) как на цвет выпускаемой ей стекловолоконной изоляции.

Так впервые в истории маркетинга один определенный цвет стал торговым знаком корпорации. Этот необычный брендинг обошелся Owens Corning дороже $50 000 000.

Знаменитой мультипликационной Розовой Пантере тоже нашлась работа на главной странице сайта owenscorning.com. :)

3. «Цветовой маркетинг» и дети

С помощью ярких цветов несложно запустить маркетинговую кампанию для продвижения детских товаров.

Схема ее проста, но вполне действенна:

  1. Определите ваш целевой рынок.
  2. Используйте первичные цвета — они привлекают внимание детей, вследствие чего щедро раскрываются кошельки мам и пап, бабушек и дедушек!
  3. Маркетинговые материалы, предназначенные для прочтения страшим поколением, должны быть выдержаны в красных, синих, розовых и желтых цветах. В контексте офферов для детей эти цвета ассоциируются с доверием, надежностью, безопасностью и весельем.

4. Цветовые предпочтения

У любого человека есть любимые и нелюбимые цвета. Подробнее ознакомиться с цветовыми предпочтениями среднестатистического представителя европейской — в широком смысле — цивилизации можно будет в следующих таблицах:

Общие предпочтения

Гендерные предпочтения

5. Цветовые ассоциации

Цвета вызывают у людей определенные эмоции, базирующиеся, однако, в большей степени на персональном опыте, чем на провозглашенных кем-то ассоциациях между цветами и эмоциями.

Для кого-то красный цвет ассоциируется с шубой Деда Мороза и веселым новогодним праздником (позитивная ассоциация), для кого-то — с цветом пожарной машины, приехавшей тушить его горящий дом (негативная ассоциация).

Так что использование цветов для создания эмоционального дизайна целевой страницы требует определенной осмотрительности и, разумеется, тестирования всех имплементированных на лендинг цветовых решений.

Ниже мы приведем список самых распространенных ассоциаций — как позитивных, так и негативных — между определенными цветами и вызываемыми ими эмоциями. Однако всегда нужно помнить, что строго фиксированной связи между двумя этими параметрами маркетинговой стратегии нет.

Список цветовых ассоциаций

  • Красный — энергия, война, опасность, прочность, ярость, сила, власть, уничтожение, страсть, желание, любовь.
  • Оранжевый — возбуждение, воображение, счастье, творчество, лето, успех, одобрение, стимуляция.
  • Желтый — радость, болезнь, непосредственность, счастье, интеллект, свежесть, веселье, непостоянство, энергия.
  • Зеленый — рост, гармония, исцеление, безопасность, природа, алчность, ревность, трусость, надежда, неопытность, мир, защищенность.
  • Синий — стабильность, депрессия, природа, спокойствие, мягкость, глубина, мудрость, интеллигентность.
  • Фиолетовый — царственность, роскошь, экстравагантность, достоинство, волшебство, богатство, тайна.
  • Розовый — любовь, романтика, дружба, пассивность, ностальгия, сексуальность.
  • Коричневый — жатва, лес, шоколад, надежность, простота, релаксация, нахожденеи на открытом воздухе, грязь, заболевание, отвращение.
  • Белый — чистота, вера, невинность, опрятность, безопасность, медицина, начало, снег.
  • Серый — тоска, уныние, нейтральность, определенность.
  • Черный — торжественность, смерть, страх, зло, тайна, власть, элегантность, неизвестное, горе, трагедия, престиж.

6. Цвета логотипов

Безусловно, применение цветов в маркетинге в достаточной мере обусловлено психологией эмоций, однако в этом вопросе не нужно строго следовать чужим рецептам. В конце концов, Facebook получил синий логотип просто потому что Марк Цукерберг страдает цветовой слепотой — он не различает красный и зеленый цвета. Синий — это цвет, который Марк видит лучше всего. ;)

Ищите свою собственную цветовую комбинацию, способную принести вам лидов, конверсии и доходы. И не забывайте тестировать все внесенные изменения: цвет — это мощный инструмент, не терпящий небрежного с собой обращения.

Высоких вам конверсий!

По материалам bestpsychologydegrees.com 

19-11-2014

lpgenerator.ru


Смотрите также